Le Comité régional olympique et sportif (CROS) des Pays de la Loire a mis en place depuis 2011 un label « Ville sportive ». Ce label, attaché au symbole de la flamme olympique, récompense les actions menées par les collectivités locales en faveur de la qualité de vie. Pour cette édition 2017, 35 communes ont été distinguées par l’attribution d’une à quatre flammes. La Turballe a été récompensée de deux flammes pour son engagement en faveur du sport.
Ce label valorise les communes qui entretiennent un environnement favorable à la pratique des activités physiques et du sport, vecteur social important au sein des territoires.